| Статистика |
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
|
Главная » 2013 » Июнь » 5 » самых заезженных приемов в русском нейминге и копирайтинге
04:16 самых заезженных приемов в русском нейминге и копирайтинге |
Некие приемы маркетингового текста, подобно крылатым фразам, будучи неоднократно применены, становятся затертыми, преобразуются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции создателей.
Предлагаем вашему вниманию несколько самых избитых приемов в коммерческом копирайтинге, обозначенных ЖЖ-пользователем Александром Минаковым и дополненных редакцией AdMe.ru.
Жесткий символ и остальные дореволюционные «-яти»-.Желаете именовать грузовое такси «-Газелькин»- &mdash- бог вам арбитр. Но не нужно ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ базирована сначала 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый страшный пример &mdash- сеть питерских магазинов Обув&%231122-. Там на конце как будто жесткий символ, но быстрее «-ять»-. И все это заместо мягенького знака. Читается такое заглавие «-обуве»-.
Латино-кириллицаНаподобие «-DЕRЖИСЬ»- либо «-МаSтерPRINT»-. Прием смотрелся свежо лет 5 вспять. На данный момент уже неописуемо затаскано и пахнет тинейджерским креативом. В особенности нравится коллегам-пиарщикам, что британская аббревиатура PR «-бьется»- с российской приставкой «-про»-. Любят писать «-PROдвижение»- либо «-PRоект»-. Давайте уже определимся: либо кириллица, либо латиница.
Многоречивый пафосВ Рф все еще длится время средних слоганов, составленных из совсем стертых слов &ndash- «-гарантия»-, «-качество»-, «-низкие цены»-, «-вкус»-, «-ощущение»- и иных. Самым непонятным из их был посвящен особый обзор . В него вошли также несуразные слоганы «-Новые грани безграничности»-, «-Построй теплом души будущее»- и «-Почувствуй чувство чистоты»-, являющиеся апофеозом утонченных попыток копирайтеров придумать новые варианты на тему безграничности, грядущего и чувств.
У современных людей нет времени читать длинноватые тексты, в особенности если они не несут смысла. Свежайший пример: The value of life is often reflected in lifestyle- in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего только вино! Поведайте, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают сбор винограда. Это было бы любопытно прочесть любителю вина. К чему эта глупая мантра из британских слов?
Главный по значениюПо аналогии с главврачом и главбухом в Рф возникают ночные заведения ГлавКлаб и интернет-магазины Главлинза.
Совок, естественно, из нашей души не вытравить. Но, по-моему, основная масса платежеспособных потребителей &mdash- это издавна уже не те, кто по нему скучает.
Весь мир в одном ларькеМногозначное слово «-мир»- является, пожалуй, самым нередко встречающимся в заглавиях маленьких и больших русских магазинов, образуя, часто, совсем несуразные словосочетания с трудноуловимым смыслом.
Кроме бессчетных кинозалов «-Мир»-, проспектов Мира в разных городках Рф, магазинов сети домашней техники «-Мир»-, телерадиокомпании «-Мир»- и иных «-мирных»- организаций, в каждом городке непременно найдется собственный «-Мир сантехники»- и «-Мир дверей»-.
Это обычно доморощенный копирайт, который появляется без роли маркетинговых агентств. В базе лежит подсознательное рвение предпринимателей окутать своим делом вселенную, даже если пока их сфера воздействия распространяется на один переулок. Любая 4-ая вывеска в Рф начинается со слова «-мир»-.
Элитный русский неймингВслед за неоднозначным словом «-мир»-, самым нередко встречающимся в заглавиях маленьких и больших русских магазинов, возлюбленным словом провинциальной рекламы является таинственное и притягивающее прилагательное «-элитный»-. Желая выделить собственный продукт из ряда ему схожих, также дать возможность потребителю приобщиться к «-верхушке»-, каждый русский торговец и производитель стремится присвоить собственному продукту, начиная от коттеджных поселков и заканчивая манной крупой, престижное звание элитного.
ФамильярностьС фантазией у русских бизнесменов, маленьких, средних и больших, по прежнему достаточно худо, и потому в стране раз в день возникают марки Натяжнофф, Опохмелофф, Мясофф и даже Тапкин и Шлепанцев.
Трудности переводаПочти во всех сетевых агентствах огромную часть прибыли приносят сетевые клиенты &mdash- глобальные бренды с приличными маркетинговыми бюджетами, которые почаще заказывают адаптацию глобальных маркетинговых кампаний, ежели создание локальных. Вот здесь то и возникают калоритные примеры несуразных адаптаций центральных бренд-сообщений и глупые исходя из убеждений русского потребителя слоганы.
«-Восторг готов к будущему»-, «-Восторг играет по большому»- и «-Восторг делает рекордсменов»-. Полностью глупые и несуразные слоганы, представляющие из себя случайный набор слов, который не разрезает ухо только германского брендменеджера.
Кампания утреннего геля для душа Axe Rise-Up, запущенная в этом году, говорила юным людям о том, как принципиально быть бодреньким и внимательным по утрам, так как и в это время может подвернуться привлекательная женщина с перспективами продолжения. В Россию кампания пришла без особенных задержек, но с суровыми видоизменениями в слогане &mdash- заместо обычного и доступного «-Проснись и будь наготове»- (Wake Up &- Stay Alert) русская аудитория получила любимый некими нашими рекламистами псевдомолодежный псевдосленг.
Русская версия слогана стирального порошка, выпускаемого компанией Henkel, «-Один раз Персил &mdash- всегда Персил»- (Persil Washes Whiter) издавна уже стала притчей во языцех. Локализаторы либо не были знакомы с обширно известной поговоркой «-Один раз &mdash- не ...»- (подставьте непреличную рифму), либо решили, что никто об этом не поразмыслит. Очень напрасно &mdash- русский склад ума не позволяет пропустить мимо ушей фразу, которая укладывается в рамки похожей неблагопристойной, и вволю над ней поглумиться.
©- Источник: Увлекательное и познавательное
|
|
Просмотров: 314 |
Добавил: Afell
| Рейтинг: 0.0/0 |
|
|
| Календарь |
| « Июнь 2013 » |
| Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| | | | | | 1 | 2 | | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |
|
