| Статистика |
Онлайн всего: 7 Гостей: 7 Пользователей: 0 |
|
Главная » 2013 » Июнь » 5 » Действенная реклама. Рациональное вложение средств
04:23 Действенная реклама. Рациональное вложение средств |
Вопрос 1-ый. Что Вам необходимо?
Принципиально знать, что рекламу, а поточнее &ndash- рекламные коммуникации, условно можно поделить на два вида.
1. Медийные.
Это, фактически говоря, всё то, что мы привыкли именовать рекламой: газеты, журнальчики, телевидение, радио, внешняя реклама ( биллборды, публичный транспорт, объявления в метро).
Такая реклама повсевременно попадается на глаза возможному потребителю и крепко заседает в памяти до того момента, когда человек станет перед выбором при покупке какого - или продукта. Очень нередко это срабатывает, даже если реклама была назойливой, а слоган вызывал недоумение.
2. Немедийные.
Стимулирование сбыта, PR, прямые реализации, «-паблисити»-, рекламные исследования.
Задачка стимулирования сбыта &ndash- резко активизировать энтузиазм к продукту (услуге), и повысить мотивацию клиента. Если в конкретной близости от одной компании работают соперники, предлагающие аналогичный продукт, первой компании нужно срочно повысить мотивацию клиента. Это могут быть подарки, которые наверное повысят лояльность покупателя.
Стимулирование сбыта достигается несколькими способами:
- мерчандайзинг &ndash- прибыльное размещение продукта на прилавке-
- упаковка, этикетка, ярлык-
- подарок к покупке-
- скидки, купоны-
- фирменные сувениры-
- розыгрыши, лотереи, конкурсы-
- демонстрация продукта-
- дегустация-
- семплинг &ndash- предложение образцов продукта.
PR, «-паблисити»-.
Нередко эти слова воспринимаются как синонимы, но понятия эти полностью различимы.
«-Паблисити»- - это, на самом деле, рядовая пропаганда. Можно рассматривать, как пример, заказанные и проплаченные статьи. Когда в протяжении какого - или шоу узнаваемый человек 25 раз повторяет: «-Я купил этот костюмчик в магазине N»-, это тоже «-паблисити»-.
Неплохой пиар должен привести, в эталоне, к тому, чтоб потребитель втюрился в ваш продукт и стал к нему приклнным. PR уверяет клиента, что компания любит, ценит и хлопочет о нём.
PR ориентирован на создание дружественной атмосферы в отношениях «-компания-клиент»-, на удержание клиента.
Это не разовая акция, а неизменная, планомерная работа по созданию и поддержанию хорошей репутации компании.
Инструментами пиара есть последующие мероприятия и акции:
- презентации, конференции, интервью, брифинги-
- «-редакционные»- материалы в средствах массовой информации-
- спонсорские акции-
- коммерческие семинары, приёмы-
- роль в выставках, ярмарках и т.п.
Директ &ndash- маркетинг, т.е., прямые реализации.
На самом деле, это - повсевременно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями, деятельность в каких происходит оковём прямых почтовых рассылок либо через узкоспециализированные методы распространения рекламы.
При всем этом употребляют:
- директ-мэйл &ndash- почтовую рассылку-
- телемаркетинг-
- маркетинговые каталоги-
- спец издания-
- клубы по интересам.
Выбор мероприятий, подходящих конкретно для вашей компании, довольно сложен, и просит дополнительного анализа массы характеристик. Не стоит копировать маркетинговые компании схожих компаний, даже если они были успешными.
Вопрос 2-ой. Кто это будет делать?
Для начала необходимо обусловиться, что конкретно вам необходимо &ndash- отдельные медийные услуги, истоником которых являются подрядчики, а не агентства (полиграфия, аренда биллбордов, сувенирная продукция) либо настоящая маркетинговая кампания.
Отдельные услуги можно заказать и в агентстве, но, вероятнее всего, оно перезакажет его выполнение, заработав при всем этом собственный легитимный процент. При всем этом полностью можно выиграть в сроках, т.к. у агентств есть своя наработанная база подрядчиков.
Можно попробовать сделать тираж дешевле, оплатив работу дизайнера по созданию макета и типографию, которая напечатает вашу маркетинговую полиграфию, но это, вероятнее всего, займёт больше времени.
Маркетинговую площадь в журнальчике прибыльнее заказать у медиабайеров, которые выкупают площади со скидками до 20% и поболее. У их можно выторговать очень неплохую скидку, которую врядли предложит агентство.
При заинтригованности в размещении рекламы на биллборде, есть ровная выгода иметь дело с обладателем без посредников.
В случае, когда компании требуются отдельные маркетинговые услуги, имеет смысл взять в штат менеджера по рекламе и дизайнера, в многофункциональные обязанности которых будет заходить создание макета и размещение заказа для выполнения.
Имея в составе компании отдел PR , можно более кропотливо и детально планировать PR-кампании, которые сумеют быть более специфичны и успешны.
Но, при разработке настоящей маркетинговой кампании, лучше, всё-таки, обратиться к команде экспертов. Рекламное задание будет выполнено в комплексе, мастерски и отлично.
Вопрос 3-ий. Как избрать агентство?
Сначала, необходимо не забывать, что подбирается команда, которая будет представлять вас на рынке. Неплохо бы собрать отзывы о работе от клиентов агентства. Направьте внимание на качество его своей рекламы.
Подбором агентства должен заниматься человек, который потом будет ставить перед ним задачки и отлично осознает, что непосредственно компания желает получить в итоге. В эталоне &ndash- это управляющий компании.
Обращайте внимание на рекламу, которая вас окружает. Если видеоклип, плакат, акция и т.п. вправду подтолкнули вас к приобретению какого-нибудь продукта, найдите тех, кто сделал эту рекламу.
До того как принять решение, разглядите как можно большее количество агентств. Приняв решение, сделайте пробный маленький заказ и оцените качество и профессионализм.
Пристально присматривайтесь к маркетинговым агентствам полного цикла. Если агентство соответствует этому статусу, в составе должны быть как медийный так и креативный отделы. Один многоплановый менеджер не может идиентично отлично работать в сфере дизайна, копирайта и в заказах маркетинговых площадей. Это должно вызвать сомнения в качестве работ.
Вопрос четвёртый. Цены.
Специфичность этого рынка такая, что фиксированных цен, по большенному счёту, быть не может. Существует масса аспектов, которые должны быть учтены.
Цены на медийную рекламу можно представить, проанализировав среднерынковые.
-
©- biZataka.ru. При использовании материала ссылка на источник bizataka.ru - неотклонима !
|
|
Просмотров: 352 |
Добавил: Afell
| Рейтинг: 0.0/0 |
|
|
| Календарь |
| « Июнь 2013 » |
| Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| | | | | | 1 | 2 | | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |
|
